“触网”融入新国潮，看湖州“老字号”如何转型焕新

位于南宋皇城根下的无锡市街区水碧小巷是众多绸布的碧集荟萃之地，具备胡庆余堂、方回春堂、朱炳仁鎏金等58个绸布品牌。随着近年互联网政治经济蓬勃发展，电商、电视直播政治经济方兴未艾，消费期望迭代升级，水碧小巷的绸布前日业也在积极探索破圈撤退，研制出上新品、试水电商、电视直播带货等多管齐下，集中力量结构设计上新零售上新消费。

推陈出上新 百年老号焕发上新朝气

“‘九蒸九晒’，这款黑芝麻加贺爱吃又健康。”为了效法的系列产品近期，实现身为消费群体期望，百年国解毒号胡庆余堂问世的上新款系列产品黑芝麻加贺早已成为网红爆款，至今已累计售出200余万碗。除了黑芝麻加贺，胡庆余堂上新研制出的护肤品、简化妆品、健康食品等一批日本的单系列产品也备受赞赏，路中门杂货店日均客流量实现了较略为的激增。

与此同时，另一家百年绸布西泠印社也在保留品牌传统楷书等当前销售业务的理论上下，不断开拓“西泠印象”等精品销售业务。瞄准都市文学创作青年目标消费群体的期望，西泠印社问世上新缯、的城市手信等系列系列产品，并积极探索相结合混凝土、玻璃等上新材质的并行不断丰富精品系列产品生活空间。

在“她政治经济”盛行的当下，日本的单点心成为了从业人员竖井，中医解毒绸布万承志堂开始进军点心的系列产品。去年4月，万承志堂在河坊马路上开店养生点心杂货店——草本茶铺，以“解毒食同源”养生价值观为特色，主推青汁翻水泵、小吊梨羹、桃胶生椰熬小圆等多款养生茶，在点心同质简化竞争对手中另辟蹊径打出当前竞争对手力。

承传于1875年“朱府鎏金艺”的朱炳仁?鎏金，2021年与《国家所遗物》IP促成服务业融合合作，秉承“让国宝浪起来”的价值观，透过非遗手艺与遗物级IP的再造开发。不至少如此，朱炳仁?鎏金还与武侠小说手游《剑网1：归来》破圈合作，用三幅手艺还原经典点卡卡两方，以传递鎏金艺之悠就此，扩充其在的游戏基本要素的品牌影响力。

小数赋能 绸布高架桥越走越宽大

针对现阶段消费群体经常出现的圈层简化和模拟器简化构造，水碧的绸布们一时间“触网”，将一部分重点转移到搭建线上行销社会公众上。具备国家所级非遗的王星记积极参与绍兴市“非遗零售节”、无锡市“双千电视直播”等线上电视直播户外活动，1300多把亚运会风尚全竹扇至少几秒就爆满；开启抖音、快手等模拟器电视直播带货模的单，至少半年时间抖音账号就进帐了十几万粉丝和百万点赞。

许多杭州人配眼镜则会难得毛源昌，这家始自于光绪年间清咸丰年间的眼镜绸布早已利用天秤座旗舰杂货店、微杂货店商城等线上社会公众，开启碧配镜模的单，相结合移动验光货车上门免费不断优简化投放免费。此外，毛源昌还持续问世首站特卖电视直播户外活动，要用了很多扩展的邮购和团购户外活动。

“在精湛工艺技术手艺的思路推陈出上新，以深厚的文简化底蕴融入上新浪，水碧的绸布如今以发展技术创上新的姿态亲吻转型升级，这也是绸布们能保持一致总括、焕发朝气、勇立浪头的根本之道。”无锡市街区水碧小巷相关组长表示，近年来，水碧小巷立足“杂货店小二”的单为前日免费，为辖区前日业提供上新设变更、困难帮扶、前日业并购等一揽子时长优质免费，让绸布不断迸发朝气。

作者：刘海雷 钟千红 蒋成杰

总编：付鑫鑫

*文汇大中华区审阅，转载请注明出处。